個人與品牌形象建立

今天分享的內容分成三個部分，首先是品牌調性，主要說明在做視覺規劃時如何決定以及呈現一個品牌，第二部分為品牌調性與個人形象的關聯，最後則是分享三個讓簡報看起來更專業的小技巧。

品牌調性
我認為的品牌調性是「品牌與消費者接觸到的當下所溝通的所有細節」，所有可以想像到的，例如LOGO、海報、字體、字號、口吻、視角、顏色、排版、色澤、產品外觀…等等，都是構成品牌調性的元素。通常在做視覺規劃的時候，設計師會先詢問客戶希望品牌帶給客人什麼樣的感覺，這時候客戶可能會提供一些詞彙，例如「可以信賴的品質」、「好吃」、「溫暖」… 等。
接下來我們以新東陽為範例，來看看品牌調性是如何設定的。新東陽是一間歷史悠久的老店，以販售傳統食品為主，其中又以肉乾為最主要產品。

如果新東陽的LOGO以圖中的黑體呈現，觀者感覺到的會是比較科技、現代感，但相對缺少人文氣息，綠色也和品牌產品格格不入，所以這不適合作為新東陽的品牌調性。

童趣的手寫體容易與幼教產品、嬰兒食品聯想在一起，藍色也比較感受不到溫度。

所以新東陽的LOGO最終以厚實的書法體呈現，傳達出可以信賴的氛圍，另一方面書法體也能強調傳統、扎實的手藝，顏色使用紅色則讓人感到感人與溫暖。

除了logo以外，照片對於品牌調性也很重要。在一個版面中，我們通常第一眼會看到照片，也是呈現出最多細節的部分。
從道具的選擇、背景佈置以及色調搭配，都是需要經過開會討論後決定的。最後使用深色木紋桌面讓整體畫面帶點傳統樸實氛圍，再使用紅布、紅花點綴，與產品的喜慶感作為呼應。
這張是品牌為今年的金馬獎製做的聯名款，拍攝背景與產品的色系相互搭配，強調燙金反光的細節，並加入「手」的元素強調送禮的概念。

品牌與個人形象
如果把自己當成品牌來經營，你會想在客戶面前成為什麼樣的品牌呢？是專業的？認真的？還是負責的？
和客戶談話的口吻、肢體語言、衣著的搭配，所有想像得到的細節，都會影響到客戶對你的印象，這些就等於你自己的品牌形象，都是我們平常就必須注意的。

簡報製作技巧
接下來我們從「簡報」這點切入，除了文字內容的撰寫，也可以藉由排版、視覺、色彩來傳達想在他人心中留下的印象。掌握「物件對齊」、「比例分配」、「簡單易讀」這三點簡單的規則，就可以讓簡報看起來更加分。

圖中可看見整體排版較無規則，不同區塊內容卻會在閱讀的同時相互干擾，造成閱讀不易。

這樣看起來是不是好多了呢？我們來看看做了哪些調整。

從對齊所有物件開始，讓每行字都有統一的起始點，減少在換行閱讀時的干擾。接下來每個文字的大小調整，依照資訊的重要程度來做分配，並利用間距讓視覺上看起來更舒服，也可有效的分出不同的段落。最後的一個重點是，所有的物件盡量以簡單為原則，不要加入多餘的特效或者變換多種字體，更能呈現出專業形象。